昨天晚上《楚喬傳》完結(jié)了，看大結(jié)局的我真是要一口老血噴出來(lái)了。不少小伙伴表示，半夜爬起來(lái)看大結(jié)局真是傷透了心，男主生死未卜，女主喚醒風(fēng)云令主的身份，然后就沒(méi)啦.......啥也沒(méi)交代，就沒(méi)啦?想想這兩個(gè)多月的追劇生涯，除了劇情，男女主的感情糾葛，我還記住了“唯品會(huì)”與“御泥坊”。

電視劇的廣告植入不是近幾年的事情了，我們?cè)诰W(wǎng)上看電視劇省去了衛(wèi)視上的廣告時(shí)間，還能快進(jìn)與回放，可是這直接在電視劇里放廣告，是沒(méi)有辦法的啊。有網(wǎng)友戲稱，這哪是看電視劇啊，就是看了一部廣告，然后把電視劇插里面了。

值得一提的是，近幾年電視劇植入廣告越來(lái)越走心了，現(xiàn)代劇好說(shuō)，感冒了要喝“999”，主角們沒(méi)事玩?zhèn)€叫做“消消樂(lè)”的游戲，渴了就要來(lái)一瓶“RIO”，餓了吃零食“三只松鼠”正正好，車(chē)子可能都是團(tuán)購(gòu)買(mǎi)的，一個(gè)品牌嘛........

其實(shí)自然的廣告植入觀眾還是可以接受的，畢竟貼近生活，讓我們這些普通人還是覺(jué)得很接地氣兒的。比如看楊冪和黃軒主演的《翻譯官》，女主閨蜜邊和女主說(shuō)話邊玩“開(kāi)心消消樂(lè)”，家里也隨意擺放著小黃雞玩偶，我就覺(jué)得特別親切，因?yàn)槲沂窍麡?lè)的忠實(shí)玩家，而且特別想擁有一個(gè)小黃雞抱枕。

但是!正常的劇情中插一條看似平常實(shí)則做作的廣告，讓觀眾很無(wú)語(yǔ)。前幾天看《我的前半生》，我和閨蜜笑稱，賀涵從比安提帶走的兩個(gè)女職員，幾乎承包了劇里的廣告時(shí)間。職員A和職員B八卦的時(shí)候要不是遞來(lái)一盒達(dá)喜，就是一包月如意，看得我好尷尬啊，這小片段，既不承上也不啟下。

相對(duì)的，古裝劇良心了很多，在《楚喬傳》中，“唯品會(huì)”改成了“唯品閣”，“御泥坊”連包裝都古典古色;《三生三世十里桃花》的“一葉子”“百草味”“桃花醉”真正做到了“大隱隱于市”的境界，許多網(wǎng)友看劇以找廣告為樂(lè)，不再執(zhí)著于劇情，看看廣告看看彈幕，歡樂(lè)的度過(guò)了看劇時(shí)間。

《龍門(mén)鏢局》這一古裝喜劇更是將小劇場(chǎng)加入其中，把贊助產(chǎn)品編入劇集，帶領(lǐng)情節(jié)發(fā)展，觀眾不覺(jué)得尷尬還能記住劇情，真是一舉n得。

前幾年的騰訊自制劇《暗黑者》還是很好看的，看過(guò)的人都很期待《暗黑者2》的到來(lái)，但是收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不了第一步的火熱，劇情先不說(shuō)，電視劇簡(jiǎn)直變成廣告集結(jié)，劇中主角之間直接用QQ視頻通話，讓觀眾看的好脫線啊。制片人白一驄在接受騰訊娛樂(lè)采訪時(shí)表示：當(dāng)時(shí)的中插廣告定價(jià)僅為50萬(wàn)一條，但廣告商卻很難接受小劇場(chǎng)中的自黑、自嘲形式，所以大部分仍然持觀望態(tài)度。那個(gè)時(shí)候?qū)儆陔娨晞≈胁鍙V告的早期形式，微有收益。

而如今，中插廣告的形式逐漸成熟，觀眾們不僅欣然接受反而以此為樂(lè)。《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》、《鬼吹燈之精絕古城》、《老九門(mén)》、《鬼吹燈之黃皮子墳》等等，都已采取小劇場(chǎng)形式。直截了當(dāng)，是電視劇廣告插播的態(tài)度，恰巧迎合如今年輕人的胃口——套路少一點(diǎn)，真誠(chéng)就多一點(diǎn)。

更有廣告上和視頻平臺(tái)合作，在劇情關(guān)鍵點(diǎn)“接話茬”——“提神就喝樂(lè)虎吧”、“不在狀態(tài)，脈動(dòng)讓你脈動(dòng)回來(lái)”等等，讓人忍俊不禁。

馬東曾分享他的《奇葩說(shuō)》花式打廣告經(jīng)驗(yàn)，這應(yīng)該也可以算作中插廣告的重要成功秘訣：

1. 不要裝，要點(diǎn)破

2. 該講的還是要講

3. 看清楚講給誰(shuí)聽(tīng)

和傳統(tǒng)植入廣告相比，中插廣告的一大特點(diǎn)便是直接點(diǎn)破，不論是“休息，休息一下”、“腦洞時(shí)間”、或是“前方高能，正片來(lái)襲”，還是“小劇場(chǎng)”，都在明確告知觀眾：“我們就是廣告，不服來(lái)咬我。”廣告商與內(nèi)容方那層云遮霧罩的關(guān)系不見(jiàn)了，大大方方的廣告時(shí)間讓溢出屏幕的尷尬感煙消云散。

在劇情進(jìn)行正緊張之處，小劇場(chǎng)的詼諧搞笑，觀眾可以輕松一點(diǎn)，也是一劑調(diào)和。

最后引用公眾號(hào)“全媒派”的總結(jié)：

兩年時(shí)間里，中插廣告已經(jīng)遍地開(kāi)花，起初的“玩兒”終于在劇集的獨(dú)立性與商業(yè)性中找到了平衡點(diǎn)。下一步呢?可期的是玩法一定會(huì)越來(lái)越多，因?yàn)閷?duì)于賺錢(qián)這件事，人們天然感興趣。